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广告行业抱怨 Safari 的防追踪技术 ITP 太有效,严重影响收入

作者: 安华金和

| 2019-12-11 09:22      

多位广告高管表示,苹果的智能跟踪防护(ITP)等隐私保护、防广告追踪技术“富有成效”,已经严重影响了他们的收入。广告行业内部人士称,苹果的隐私保护功能让定向为 Safari 的广告价格下降了 60%,与此同时针对 Google Chrome 的广告价格上涨了。

这并不是说苹果 Safari 的目标用户价值较低,事实上恰恰相反。Safari 用户通常会使用各种苹果产品,而这些用户相比较其他平台的用户拥有更高的收入,因此对于广告公司来说是非常有吸引力的目标群体。

ITP 是苹果在 2017 年开始推出的隐私保护、防广告追踪的技术,通过消除可能导致加载时间延迟的大量第三方标签代码来增加消费者隐私并增强网页浏览体验。ITP 的直接作用是限制了第三方 Cookie 的读取。这也就意味着广告主希望通过 cookie 来窥探 Safari 用户习惯的行为被拒之门外。

Rubicon 项目首席执行官迈克尔·巴雷特(Michael Barrett)表示:“目前在广告界 Safari 用户的吸引力正在下降,因为想要向用户发送针对性的广告不再是轻松的事情了。”Safari 用户将成为广告提供商的低收益目标。

根据广告销售软件公司 Nativo 的调查,大约只有 9% 使用 iPhone 的 Safari 用户允许网络实体跟踪其浏览习惯。在 Mac 上,这一数字有所增长,为 13%。相比之下,大约 79% 的Chrome用户允许在移动设备上进行广告跟踪。

来源:cnBeta.COM

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(信息来源于网络,安华金和搜集整理)



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