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Android与雀巢合作内幕:提供Android版巧克力

| 2013-09-05 09:44      

Google下一版本的Andorid系统名叫“KitKat”,KitKat是雀巢的一种巧克力。这有点意外,因为原本公司曾将Andorid 4.4称为“Key Lime Pie”。听到名字时,你可能会认为瑞士雀巢公司在借Android营销。不过,Google却表示双方没有金钱交易。Android全球合作主管约翰-拉格灵( John Lagerling)表示:“这不是金钱换品牌之类的交易。”拉格灵说,创意只是有趣,出乎意料。

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合作并非没有风险

Prophet合作伙伴和顾问西蒙-梅尔思( Simon Myers)认为,此交易存在风险。他说:“如果你的品牌与另一个产品关联,就不可避免与另一个品牌关联,是好是坏都连在一起。如果那个品牌和企业存在声誉问题,造成损害,你认为自己的品牌、质量不会受影响,那就太天真了。”

之前,因为婴儿奶粉雀巢受到批评,它还曾召回过产品。Google自己也有问题,比如Andorid病毒问题。

在Google内部文件中,Android 4.4名叫“Key Lime Pie”,拉格灵说,去年团队才决定选择KitKat。他解释说:“只有很少的人知道Key Lime Pie的口味。在我们的厨房里有一种零售,方便午夜编程的人吃,它就是KitKat。有人说:‘嗨,为什么不叫KitKat呢?’我们甚至不知道哪家公司控制这个名字,开始时我们曾认为选择这个名字会有困难。后来就觉得不难了,于是就联系了雀巢的人。”

去年11月底,拉格灵给雀巢英国广告代理公司打电话,提出合作建议。第二天,雀巢邀请拉格灵参加会议。24小时之后就确认合作了。

雀巢营销主管Patrice Bula说:“坦白来说,1小时内我们就决定合作了。”Patrice Bula清楚当中存在风险,例如,如果新OS失败或者易受病毒攻击,可能会影响KitKat的声誉。Patrice Bula开玩笑说:“我可能会被炒鱿鱼。”

Patrice Bula称:“当选择新的沟通方式来宣传品牌,风险会比采用传统手法要高。”

幕后故事

早在2月的MWC大会上,Google和雀巢就曾会面讨论细节。

雀巢答应将提供5000万份巧克力棒,巧克力棒像Android吉祥物,然后销往19个市场,包括英国、美国、巴西、印度、日本、俄罗斯。包装要提前2个月生产,由于规模太大,保密就变得挺困难。

Patrice Bula说:“保密在Google战略中相当重要,绝对不能泄露。”

Android团队也努力保持“震惊”感,只有一个小的团队作决定。

拉格灵说:“在内部我们继续叫它Key Lime Pie,告诉合作伙伴时也是这个名字。”

直到KitKats吉祥物出现在Google总部之前时,Google员工才清楚发生什么事了。

 


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