微软首席运营官Kevin Turner透露，公司正在寻找新的盈利模式。他暗示了某种订阅服务。
在智能手机只需要50美元平板只需要100美元的时代，Windows许可费用还收取50到200美元已不现实了。微软之前已将Windows免费提供给手机和9英寸以内的平板设备，也推出了预装Bing的免费Windows 8版本。在这些设备上，微软的收入来源是间接的，主要是应用商店的应用销售提成，Bing搜索的广告费等，这些与以前的许可费销售收入是完全不可同日而语。
如何扩大微软生态系统的收入？订阅服务是一种选择。在企业端，微软过去几年已经引入了一系列订阅服务，主要是Office订阅服务。但订阅服务还没有应用到Windows操作系统本身。