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如果被苹果"抛弃",谷歌将面临重大挫折

| 2015-02-06 08:28   评论: 20 分享: 24    

据国外媒体报道,如果苹果不再把谷歌作为Safari浏览器中的默认搜索引擎,谷歌可能面临更大威胁。3个月前被火狐踹掉后,谷歌搜索市场份额已出现下滑。 

雅虎取代谷歌成为火狐浏览器默认搜索引擎后,StatCounter的数据显示,1月份谷歌美国桌面和平板电脑搜索市场份额下滑至74.8%,雅虎市场份额则上升至10.9%。StatCounter创始人Aodhan Cullen说,“火狐更换默认搜索引擎已经引发以前从未出现过的变化,这是我们首次看到雅虎蚕食谷歌市场份额。” 

这表明,如果苹果不再与谷歌续签今年到期的搜索合作协议,谷歌会流失更多市场份额。Altimeter Group分析师Rebecca Lieb说,“很显然,苹果和谷歌在数个领域都是竞争对手,我认为苹果在近期更换Safari中默认搜索引擎是完全可能的。” 

苹果与谷歌搜索合作协议的确切结构或价值目前尚不得而知,但野村证券1月份发表研究报告估计,今年谷歌将因与苹果的合作获得88亿美元(约合人民币540亿元)毛收入。

据TheInformation报道,雅虎和微软都在积极地吸引苹果。雅虎首席执行官玛丽莎•梅耶尔坦率地向股东承认,她希望得到与苹果合作的合同。

Cullen 表示,这事关使用Safari 的iPhone和iPad用户, iPhone占到美国智能手机用户的50%,平板电脑用户的69%。这还关系到移动搜索广告收入,今年移动搜索广告收入首次超过桌面搜索。eMarketer估计,美国移动搜索广告支出将由去年的90亿美元(约合人民币552亿元)增长至今年的近130亿美元(约合人民币798亿元),桌面搜索广告支出将由去年的约136亿美元(约合人民币835亿元)下跌至123亿美元(约合人民币755亿元)。

eMarketer高级移动分析师Cathy Boyle说,“谷歌获得了绝大多数移动搜索流量,如果不再是Safari默认搜索引擎,谷歌将失去相当大一部分搜索流量。” 

谷歌没有单列移动业务营收,但高管在第四季度财报分析师电话会议上强调了移动搜索业务的重大影响。谷歌临时首席商务官Omid Kordestani向分析师表示,YouTube移动广告业务营收同比增长了100%,“我们对我们的增长势头和移动业务的创收能力感到非常高兴”。

但是,对这场浏览器默认搜索引擎大战的另外一种看法是,如果用户以手动方式更换Safari的默认搜索引擎,谷歌搜索引擎可以重回Safari浏览器。Lieb说,“谷歌已经成为一个具有很高价值的品牌,用户对谷歌品牌有很高的忠诚度。”

谷歌肯定会鼓励苹果用户使其搜索引擎成为iPhone和iPad上的默认搜索引擎。如果这一策略获得成功,谷歌将把被苹果踹掉的影响降低到最低程度。

谷歌首席财务官Patrick Pichette在财报分析师电话会议上谈到Safari合作时表示,“我们的用户将能在任何平台、任何浏览器中继续找到谷歌。只要能开发出优秀产品,就一定能吸引到用户。”

营销公司Merkle在去年第四季度的报告中指出,自去年12月第二周以来,雅虎在火狐浏览器付费点击中的占比就一直在下滑,“12月10日雅虎占比曾达到最高的43%,但月底就下滑到了36%”。

StatCounter则发现,1月份雅虎在火狐搜索流量中的占比由去年11月份的近10%上升至28.3%,同期内谷歌占比则由约82%下滑至63.9%。

无论如何,苹果都居于主导地位,似乎并不效忠于谷歌或雅虎。之前,苹果已经用自家地图应用取代了谷歌地图,不再把谷歌YouTube作为一款默认应用,利用Weather Channel取代雅虎提供天气信息。即使微软的必应,似乎都是一个有力竞争者。苹果Siri和Spotlight都使用必应。


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